(Atención, esta entrada puede contener spoilers de todas las temporadas de Juego de tronos. Si aún no has visto todos los episodios o pretendes verlos en algún momento, lee bajo tu responsabilidad)
La séptima temporada de Juego de Tronos ya ha terminado. Ha sido una de las temporadas más flojas desde nuestro punto de vista. No obstante, y transcurrido ya el final, reconocemos que estamos más enganchados que nunca. Creo que aún no estamos recuperados cien por cien del shock producido por el final apocalíptico del 07×7.
Pero Juego de Tronos no es solamente una serie épica llena de sangre, sudor y sexo. Es también una lección de branding en estado puro.
¿Crees que no es cierto y que nada tiene que ver el tocino con la velocidad? Es más que posible y aquí os traemos unos ejemplos que demuestran que, si has visto la serie, ya sabes mucho más de marcas de lo que creías.
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Cuando tu web cuesta más que tu marca.
Es increíble la confusión que existe con términos relacionados con branding, diseño, marketing y publicidad. Tranquilidad, este post no es un glosario lleno de definiciones de cada cosa. Y no lo es porque es cierto que para cada persona cada término significa una cosa. Generalmente lo que a cada uno le interese que signifique.
Yo me dedico a hacer branding. ¿Branding? La mayoría de las veces la gente se queda como: «pues vale». Es decir, ni idea de lo que les estoy contando. Siempre acabas diciendo, por no alargarte mucho en explicaciones: «bueno, a hacer marcas, logotipos y esas cosas…». Un error por mi parte que se repite casi constantemente. Es más fácil eso que explicar que branding en realidad es… TODO. (más…)
Si eres gallina, no quieras poner huevos de avestruz.
No hay nada que dé más rabia que una promesa que no se cumple. Esa sensación de traición y decepción mezclada con la frustración de quien esperaba algo de nosotros que no se ha llegado a dar. Es lo que ocurre con la promesa de valor de las marcas que, sin piedad, nos engañan una y otra vez.
A menudo las marcas nos quieren vender sus productos o su filosofía a través de una promesa de valor. Esto genera unas expectativas en nosotros como consumidores que, a través de una comunicación eficaz, hace que queramos comprar o compartir el producto o servicios que nos ofrecen. Las promesas de valor son muy reconocibles en productos cosméticos. Por ejemplo: «si usas ‘tal crema’ rejuvenecerás 20 años». Y lo cierto es que lo único que rejuvenece es la cartera del dueño de dicha marca.
Por algún extraño motivo hemos asumido que ciertas cosas simplemente no funcionan pero, aún así, seguimos consumiéndolas. ¿Cuántos anuncios hemos visto en los que el detergente «AHORA SÍ» deja la ropa blanquísima? ¿Qué pasa? ¿Que en su versión anterior, en la que nos decía que era la blancura inmejorable, nos estaban engañando? ¿Es que acaso han descubierto que el blanco puede ser aún más blanco y así cada 6 meses? Lo triste es que simplemente son meras fórmulas de marketing en lo que lo nuevo siempre parece mejor, aunque su beneficio sea escaso o nulo. «¿Es nuevo? Lo quiero». Y así ocurre con cremas, detergentes, bebidas, con la moda…
Pero hoy quiero analizar un caso que va más allá de lo que todos asumimos. El caso peculiar de los Supermecados DIA («Distribuidora Internacional de Alimentación», para los más curiosos). (más…)
Lo que una marca de hostelería no debería hacer
¿Hace cuánto tiempo no te echan gasolina en el coche? ¿Cuántas veces has tenido que cargar con una bandeja llena de cosas hasta tu mesa, además de tu abrigo, tu bolso, tus hijos o sobrinos? ¿Cuántos cafés has derramado por tener que llevarlos a tu sitio? Parece que la tendencia actualmente de las marca es darte la libertad de ‘hacerlo tú mismo’. Pero esa pseudo libertad no es más que un gancho envenenado.
Cada día descubro con más estupor cómo se está expandiendo el concepto ‘hazlo tu mismo’. Es un concepto importado de Estados Unidos y muy propio de las cadenas de comida rápida donde se da cierta libertad al consumidor con el fin de ahorrar costes mientras generas un ambiente informal y distendido. Pero, señores empresarios, ¡se les está yendo de las manos! (más…)
Probablemente pienses que Zara, el buque insignia del grupo Inditex es una marca de ropa… nada más lejos. Zara es un espacio donde se vende ropa. Fin. Zara no es una marca. Zara vende productos. No es lo mismo comprar lejía, que comprar Neutrex. He ahí la diferencia. Cuando compras un producto por su marca, estás adquiriendo una serie de valores que hacen que la hayas elegido. Cuando compras Zara, compras cosas, compras prendas, pero no compras personalidad. No compras lifestyle. Cuando compramos en Zara estamos intercambiando dinero por materia. Sin alma, sin compromiso, sin conexión con el consumidor. ¿Eso es lo que queremos en esta nueva era, en la que el branding está mas presente que nunca? (más…)
Inicio una nueva etapa, con web renovada y un nuevo blog integrado en mi página profesional. Así aúno todas mis fuerzas y dirijo el tráfico que obtenía en mi anterior blog a mi web, llena de nuevos contenidos y servicios interesantes.
Con este salto intento posicionarme de nuevo en la red para seguir trabajando con clientes como los que hasta ahora han confiado en mí, siendo ahora mucho más claro y directo. Llevo más de tres años escribiendo en mi blog unseenpublicity, blog que nació como un ejercicio universitario de una clase de publicidad y que poco a poco fue creciendo en seguidores y contenidos. Desde aquí os doy las gracias por apoyarme este tiempo.
Os doy la bienvenida a mi nueva página y a mi nuevo blog y os invito a pasaros por aquí de vez en cuando para compartir mi visión del mundo, del branding o simplemente para charlar un rato.
¡Gracias!
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