Las cosas que no deberían faltar en ninguna marca lugar.
Desde hace mucho tiempo Madrid es una ciudad en busca de su marca. Una marca que represente fielmente todos los valores que contiene (que son muchos) pero que se aleje de la emblemática Movida, y se muestre al mundo como una ciudad internacional con un tejido empresarial sólido y una oferta cultural inmejorable.
Sin embargo, Madrid es la ciudad-pueblo por excelencia. Es una capital que vive a la sombra de una marca fuerte y poderosa, la ciudad de Barcelona.
Barcelona ha sabido construir su marca muy bien. Pero no es algo que (más…)
Cosas que una marca debería aprender de la nieve y aplicar en su estrategia.
Nieva en Madrid. El colapso en el tráfico es inminente. Las calles, más mojadas que limpias, se llenan de pequeños copos cristalinos de una nieve inesperada pero seductora. El cuerpo de bomberos se prepara para la catástrofe. Los guardias de tráfico se enfundan sus guantes como actores que se visten justo antes de la función. Todo parece presagiar un Apocalipsis efímero que durará en nuestro recuerdo tanto como aquel anuncio que vimos en no sé dónde.
Pero esto no es una noticia más sobre la nieve y sus terroríficas consecuencias en una urbe mal gestionada y organizada. Hoy voy a hablar de un fenómeno que va mucho más allá de lo esperado: «las marcas, la nieve y la felicidad que generan». (más…)
