Cada día nacen miles de marcas en todo el mundo. La gran mayoría, y dado que vivimos en pleno desarrollo de la Era Digital, lo hacen en un entorno ‘online’. Esto es así gracias a la facilidad que supone establecerse en el entorno web. Pensémoslo: no necesitas una gran inversión y basta con conexión a internet y un ordenador para poder lanzar tu marca al mundo.
Cualquier empresa que se precie, por pequeña que sea, hoy por hoy debe tener presencia en la red. Y si no es así son marcas con fecha de caducidad. La página web es el empleado más fiel que puede tener una compañía. Trabajará las 24 horas sin quejarse, venderá y recomendará tus productos perfectamente y (más…)
(Atención, esta entrada puede contener spoilers de todas las temporadas de Juego de tronos. Si aún no has visto todos los episodios o pretendes verlos en algún momento, lee bajo tu responsabilidad)
La séptima temporada de Juego de Tronos ya ha terminado. Ha sido una de las temporadas más flojas desde nuestro punto de vista. No obstante, y transcurrido ya el final, reconocemos que estamos más enganchados que nunca. Creo que aún no estamos recuperados cien por cien del shock producido por el final apocalíptico del 07×7.
Pero Juego de Tronos no es solamente una serie épica llena de sangre, sudor y sexo. Es también una lección de branding en estado puro.
¿Crees que no es cierto y que nada tiene que ver el tocino con la velocidad? Es más que posible y aquí os traemos unos ejemplos que demuestran que, si has visto la serie, ya sabes mucho más de marcas de lo que creías.
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Probablemente pienses que Zara, el buque insignia del grupo Inditex es una marca de ropa… nada más lejos. Zara es un espacio donde se vende ropa. Fin. Zara no es una marca. Zara vende productos. No es lo mismo comprar lejía, que comprar Neutrex. He ahí la diferencia. Cuando compras un producto por su marca, estás adquiriendo una serie de valores que hacen que la hayas elegido. Cuando compras Zara, compras cosas, compras prendas, pero no compras personalidad. No compras lifestyle. Cuando compramos en Zara estamos intercambiando dinero por materia. Sin alma, sin compromiso, sin conexión con el consumidor. ¿Eso es lo que queremos en esta nueva era, en la que el branding está mas presente que nunca? (más…)
Una parte fundamental a la hora de crear marca es dotarla de un estilo visual que refuerce nuestra propuesta de valor y que acompañe a nuestros objetivos. Da igual que seas una nueva empresa o una empresa ya consolidada, es imprescindible que como marca no te quedes solo en un logotipo y un mensaje sin fondo.
De repente la asegurador médica ASISA, se ha dado cuenta de esto y ha iniciado un reposicionamiento teniendo en cuenta muchas de estas cosas. Como cabeza pensante, la agencia JWT Madrid, ha sabido darle una personalidad única gracias a mensajes directos, sencillos y optimistas acompañados de las ilustraciones magistrales de Magoz, quien como buen producto que es, aporta un valor excepcional a la campaña.
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Un cartel que rezaba PRIMARK es lo único que se acertaba a adivinar entre las manadas de personas que se aglomeraban en las puertas del gigante británico. Un señor, que nada tenía que ver con un modelo de catálogo, gritaba entre las cabezas de los seres humanos curiosos que no se podía acceder a la tienda de la manera que uno podía esperar. Se tenía que poner uno a la cola formada por miles de personas en las calles colindantes a la Gran Vía madrileña. Si, he escrito bien calles… Las señoritas (y algún señor) de la calle Desengaño, jamás habían asistido a un espectáculo tan dantesco. Una cola de más de dos manzanas en forma de 8 que tenía su final (o su principio según se mire) en dirección contraria a las nuevas galerías que hoy abrían sus puertas, traseras, al gran público. Una señora escandalizada gemía mientras su amiga, recién salida de la peluquería la convencía para aguantar la más de hora y media de cola que se había formado ya a las 11:00 a.m, hora oficial de apertura. No se veía algo igual desde que Doña Manolita tenía el dudoso privilegio de ser la causante de atascos interminables en la calle más emblemática de la ciudad.
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Supongamos que ya has visto ‘Jurassic World‘. Supongamos que creías que verías un guión bien construido, con unos personajes creíbles y nada estereotipados. Además vamos a suponer, que tendría algún tipo de mensaje trascendental que te haría replantearte algo sobre la globalización y la corrupción en las grandes compañías. Una vez que descubres que nada de eso va a ocurrir, hacia el minuto 10 de la película ya empiezas a verla de otra manera.
Con grandes contradicciones entre mensaje y producto, la película ha sido la gran apuesta de la compañía de automóviles Mercedes-Benz. Su spot más largo hasta la fecha. Algún dinosaurio se ve entre medias, pero eso no es lo importante. Lo importante de ‘Jurassic World’ es mostrar el nuevo posicionamiento de la compañía de coches Alemana, que huye de lo clásico, del señor de chaleco de punto y gorra de golf, para mostrarnos su lado más salvaje y transgresor.
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